Początkowo śmieci były niemal w całości biodegradowalne. Nie generowaliśmy odpadków, które mogły trwale zanieczyścić środowisko – a jeśli już, były to odpady pochodzące z naturalnych surowców, takich jak ceramika czy szkło. Później przyszedł czas na tworzywa sztuczne. Wtedy trochę się pogubiliśmy. Ale jest szansa, że z tej drogi uda się zawrócić. W granicach rozsądku.

Małe zmiany – duży efekt. Kroki ku czystszej planecie

desktop

mobile

default

male-kroki-1557996898

onet

Segregowanie odpadów idzie nam coraz lepiej. Szczególnie, że rośnie liczba Polaków, którzy są świadomi tego jak bardzo śmieci obciążają naszą planetę, a co za tym idzie coraz chętniej zdobywamy wiedzę, edukujemy się w zakresie ekologii. Niektórzy taką naukę traktują jako wypełnienie postanowienia na równi z tym o aktywności fizycznej. Niestety nadal tylko 10 proc. odpadów z tworzyw sztucznych trafia do recyklingu. Najprawdopodobniej jest to spowodowane nieumiejętną segregacją odpadów bądź jej całkowitym brakiem. Sprawdź swoją wiedzę o segregacji odpadów w naszym quizie.

Quiz: Jak dużo wiesz o segregowaniu śmieci? Sprawdź się!

quiz

komercja

COVID-19 zmienił rzeczywistość społeczną i wszyscy musimy to zaakceptować. Choć powoli wchodzimy w fazę luzowania obostrzeń to środki ostrożności, jak jednorazowe rękawiczki, maseczki czy płyny dezynfekujące, zostaną z nami jeszcze na bardzo długo. Jak w tym wszystkim spróbować podejmować działania less waste?

Jak żyć w czasie pandemii w zgodzie z filozofią less waste? 5 najważniejszych sposobów

5 najważniejszych sposobów

Noizz

Coca-cola jest nie tylko ikoną amerykańskiej kultury masowej – jest symbolem samej Ameryki. Z przeprowadzonych w 1949 roku badań zleconych przez producenta wynikało, że tylko niecały 1% Amerykanów nie potrafi rozpoznać butelki coca-coli po jej kształcie. Badania rynkowe przeprowadzone przez koncern w latach 80. wykazały, że „coca-cola” jest drugim po „OK” najbardziej rozpoznawalnym słowem na świecie.

Swoją popularność marka zawdzięcza nie tylko oryginalnej, trzymanej w ścisłej tajemnicy recepturze napoju, ale też – a może przede wszystkim – najsprawniejszej strategii marketingowej w historii reklamy. W przypadku coca-coli kluczem do marketingowego sukcesu produktu od początku był design jego opakowania. Historia butelki sięga 1915 roku, kiedy to właściciel działającej od 1894 roku The Coca-Cola Company zamówił u producenta szkła Root Glass Works ze stanu Indiana nowy projekt opakowania napoju. Sprzedawana dotąd w popularnych wówczas, a dziś historycznych już butelkach Hutchinsona coca-cola osiągała zawrotną popularność na amerykańskim rynku i musiała konkurować z coraz większą liczbą podróbek. Butelka konturowa, której wygląd producenci z Root Glass Works oparli na ziarnie kakao, okazała się na tyle atrakcyjna wizualnie i oryginalna, że zapewniła Coca-Coli rozpoznawalność na całym świecie. Dodatkowym atutem jest jej praktyczność: niezależnie od jej wielkości można wygodnie trzymać ją w jednej ręce.

W 1950 roku prestiżowy tygodnik „Time” zaproponował prezesowi firmy Robertowi Woodruffowi zdjęcie na okładce. Ten jednak odmówił, twierdząc, że ważniejsza od niego jest marka. I tak na okładkę amerykańskiego magazynu po raz pierwszy w historii trafiło zdjęcie komercyjnego produktu.

<em>– To, co my, projektanci w Coca-Cola Company, uważamy w historii butelki konturowej za fascynujące, to brief przekazany producentowi szkła na stworzenie opakowania: butelka o takim kształcie, który byłby rozpoznawalny w ciemności, a nawet wśród rozbitych kawałków szkła. To właśnie dlatego butelka ma zaokrągloną sylwetkę, wyżłobienia i zrobiona jest z zabarwionego na zielono szkła noszącego nazwę stanu Georgia (ang. Georgia Green Glass). To wszystko zapewnia wyjątkowe wrażenia sensoryczne i sprawia, że nie można jej pomylić z żadną inną butelką, nawet jeśli zobaczysz tylko jej fragment</em> – mówi Raphael Abreu, szef zespołu projektantów z The Coca-Cola Company (VIS Design Lead).

infographic_desktop

infographic_mobile

W ciągu stu lat wygląd kultowej butelki wielokrotnie się zmieniał , zachowując jednak swój niepowtarzalny, konturowy kształt. Sprzedawana dotąd wyłącznie w butelkach o pojemności 0,19 litra (6,5 uncji), w roku 1955 coca-cola pojawiła się również w wersji King Size, w butelkach o pojemności 0,29 i 0,35 litra (odpowiednio 10 i 12 uncji), oraz Family Size – w butelce 0,77 litra (26 uncji). Niezależnie od rozmiaru butelka zachowywała swój charakterystyczny kształt, dając konsumentom pewność, że w oryginalnym opakowaniu znajduje się oryginalny produkt. 

Pomysł na puszkowanie napoju pojawił się jeszcze przed drugą wojną światową. Zrezygnowano jednak z niego z przyziemnego powodu – w trakcie wojny w Ameryce metal szybko stał się towarem deficytowym. Coca-colę w puszkach dwunastouncjowych wprowadzono na rynek amerykański w 1960 roku. Żeby zagwarantować rozpoznawalność napoju, na puszce umieszczono wizerunek… butelki konturowej.

Wreszcie w 1978 Coca-Cola wprowadziła na rynek innowacyjne, plastikowe opakowanie napoju. Produkowane z tworzywa PET butelki błyskawicznie zyskały popularność. Po pierwsze, są zdecydowanie lżejsze od szkła i bardziej praktyczne; po drugie, w przeciwieństwie do szkła nie tłuką się, można więc zabrać je wszędzie tam, gdzie wnoszenie szkIanych wyrobów jest niedozwolone, jak imprezy masowe, stadion czy basen; po trzecie, do ich produkcji, transportu i ponownego przetworzenia zużywa się zdecydowanie mniej surowca i energii. I to właśnie wysoki komponent recyklingowalności plastikowej butelki stanowi jej główną zaletę. W 1993 roku Coca-Cola jako pierwsza na rynku amerykańskim wprowadziła do użytku butelkę plastikową złożoną częściowo z materiałów pochodzących z recyklingu. Był to pierwszy, przełomowy krok firmy na drodze do polityki opartej na społecznej odpowiedzialności biznesu i strategii produkcyjnej uwzględniającej ochronę środowiska i dbałość o planetę. Już w 1999 roku firma otworzyła pierwszą fabrykę materiałów recyklingowanych w Australii. Kolejne ośrodki powstały w Austrii, Meksyku, na Filipinach i w Stanach Zjednoczonych, a największą fabrykę uruchomiono w 2009 roku w Spartanburgu w Karolinie Południowej. Fabryka ma moc przerobową 450 tysięcy ton plastiku rocznie (czyli około 2 miliardów butelek o pojemności 0,6 litra). Tworzywo PET jest przetwarzalnym materiałem, z którego produkuje się torby, produkty papierowe, takie jak notesy, czy ubrania (do produkcji zimowej kurtki potrzeba 103 butelek plastikowych; żeby stworzyć lekkie ubranie, zużyciu podlega 55 butelek; pełny zestaw odzieżowy wraz z plecakiem i torbą podręczną to aż 238 wykorzystanych powtórnie butelek PET). Podczas zimowych igrzysk olimpijskich w Vancouver w 2010 roku drużyny sponsorowane przez Coca-Colę występowały w koszulkach wyprodukowanych w całości z przetworzonych butelek PET. Już w roku 2009 Coca-Cola zaprezentowała innowacyjną, w stu procentach recyklingowalną butelkę PET, złożoną w 30 procentach ze składników roślinnych, w tym ekstraktu trzciny cukrowej. Nowoczesna, ekologiczna butelka od 2011 roku dostępna jest w dziewięciu krajach i stopniowo będzie zastępować mniej przyjazne środowisku opakowania. Nie trzeba dodawać, że plastikowa butelka Coca-Coli zachowała swój oryginalny, konturowy kształt, który konsumenci na całym świecie potrafią rozpoznać z zamkniętymi oczami.

Wariacje na temat kształtu opakowania były stałym elementem kampanii reklamowych Coca-Coli. W 1977 roku Coca-Cola wprowadziła na rynek limitowaną edycję… puszki konturowej, a w 2005 roku konsumenci mogli kupić ulubiony napój w aluminiowej butelce konturowej. Stworzenia limitowanych, autorskich wzorów opakowania coca-coli podejmują się od lat najwięksi projektanci mody, tacy jak Alberta Ferretti, Blumarine, Etro, Fendi, Marni, Missoni, Moschino czy Versace. W 2011 swój projekt butelki napoju Coca-Cola Light w biało-różowych kropkowanych i pasiastych deseniach zaprezentował sam Karl Lagerfeld. Marc Jacob stworzył trzy wersje butelki z wizerunkami modelki stylizowanej na lata 30., natomiast autorska edycja Jeana-Paula Gaultiera prezentowała artystyczną interpretację burleskowej konfekcji, bretońskie paski w marynarskim stylu i ukłon w stronę sztuki tatuażu.

Niepowtarzalny kształt butelki konturowej nieprzerwanie inspirował artystów. Nie tylko Andy Warhol stematyzował w swojej sztuce kultowy produkt. Butelka Coca-Coli stała się tematem obrazu Salvadora Dalego „Poezja Ameryki” z 1943 roku. Jej wizerunek uwiecznili na płótnie też m.in. Robert Rauschenberg („The Coca-Cola Plan”, 1958) i Eduardo Paolozzi („Refreshing and Delicious”, 1972). Sama firma jest inicjatorem wydarzeń kulturalnych: w 1996 roku podczas igrzysk olimpijskich w Atlancie uhonorowała twórców ludowych z 54 krajów, którzy w swojej sztuce wykorzystują motyw butelki konturowej. Zaprezentowane dzieła sztuki – trójwymiarowe rzeźby mierzące od 2 do 12 stóp wysokości – stworzone zostały z materiałów pochodzących z rodzimych krajów twórców. Butelka konturowa Coca-Coli, prawdopodobnie najbardziej finezyjna i zarazem prosta koncepcja wizualna w międzynarodowej historii marketingu, stanowi najlepszą ilustrację tezy, że reklama jest nie tylko dźwignią handlu, ale też niezależną dziedziną sztuki.

„Możesz oglądać telewizję i zobaczyć coca-colę – i wiesz, że prezydent pije colę, Liz Taylor pije colę, i pomyśl, że ty też możesz pić colę. Cola to cola i za żadną sumę pieniędzy nie kupisz lepszej coli od tej, jaką pije bezdomny na rogu. Wszystkie cole są takie same i wszystkie cole są dobre. Liz Taylor to wie, prezydent to wie, bezdomny to wie i ty to wiesz” – tak w 1975 roku zgrabnie opisał fenomen najpopularniejszego butelkowanego napoju na świecie Andy Warhol, amerykański artysta sztuk wizualnych, jeden z najsłynniejszych przedstawicieli nurtu pop-art i autor cyklu obrazów „Coca-Cola” portretujących kultowy produkt.

Jak Coca-Cola stworzyła dzieło sztuki: historia butelki konturowej

metadata

cola-historycznie

SPRAWDŹ CZY PAMIĘTASZ

Ile % Amerykanów nie potrafi rozpoznać butelki coca-coli po jej kształcie?

Newsweek

Plastikowe opakowania to duża wygoda, ale też duża odpowiedzialność. Na stronie Świat bez odpadów dowiesz się, że opakowania mogą mieć drugie życie.

W 2019 roku Coca-Cola podjęła ambitne wyzwanie: do 2030 pomoże w zbieraniu i poddawaniu recyklingowi tylu butelek i puszek, ile trafia do konsumentów. Dzięki temu opakowania dostaną drugie i kolejne życie, a obieg zostanie zamknięty!

wyszukaj

#wciążzmieniamy

SPONSOR SERWISU

SPONSOR SERWISU

polecanePolecane dla Ciebie

Małe zmiany – duży efekt. Kroki ku czystszej planecie

Quiz: Jak dużo wiesz o segregowaniu śmieci? Sprawdź się!

Jak żyć w czasie pandemii w zgodzie z filozofią less waste? 5 najważniejszych sposobów

11 lat do świata bez odpadów